卖一箱啤酒不如卖一瓶矿泉水一直自嘲为利润洼地的啤酒行业开始发生变化根据中国葡萄酒行业14 根据发展指导意见，到2025年，行业利润翻一番，年均增长近15%但高端赛道竞争更大，谁主沉浮充满变数
中国啤酒可能是世界上最不赚钱的啤酒了在全球啤酒行业中，中国的利润很低日前，中国酒类协会秘书长，啤酒分会理事长何勇在接受媒体采访时表示他首次披露了中国葡萄酒行业的现状，14 发展指导:啤酒预测指标:预计2025年，中国啤酒行业将实现3900万千升的产量，高于的产量，十三五规划，年末增长11.4%，年均增长2.2%，啤酒行业销售收入达到2100亿元，超过十三五规划，年末增长40%，年均增长7%
何勇进一步表示，行业内啤酒的产销变化不大，没有很高的期望但到2025年，利润将增长100%，年均增长近15%，这是业内对啤酒行业未来的高预期
谁能想到，疫情防控常态化后，啤酒行业最大的反弹不是产量，而是利润数据显示，今年啤酒行业月度利润呈现惊人的增长速度3月份行业利润同比下降90%以上，但到9月份，啤酒行业利润同比增长高达50%！与上市公司相对应的是，仅第三季度，重庆啤酒，珠江啤酒，燕京啤酒，汇泉啤酒的净利润就比上半年增长了近一倍
记者了解到，在此前的一次券商策略会上，一位代表多个品牌的啤酒经销商透露，今年夏天很多厂家都在排队发货，这在前几年是没有的，完全供不应求就他所在的江浙地区而言，一方面中低端品牌大量流失一方面，这类品牌之前适合其销售的场所受疫情影响较大，如建筑工地，大排档等，另一方面，消费升级观念加剧，高端消费快速增长
行业涨价迫在眉睫。
记者发现，与白酒行业隐隐涨价相比，今年Rdquo两个字充斥着啤酒行业的券商研报国源证券指出，啤酒行业前三轮涨价的频率为四年一次，而2019年开始的第四轮集体涨价与前一次涨价的间隔仅为一年，2020—2021年啤酒行业涨价势在必行，行业将迎来第一次以利润为诉求的集体涨价
行业获利除了直接涨价，还包括罐装率的提高，产能的整合，进口啤酒优势的削弱组合拳值得一提的是，国内啤酒行业长期形成了华润啤酒，青岛啤酒，百威英博，燕京啤酒，嘉士伯啤酒五大巨头各自为政的局面行业的集中也使得价格上涨占主导地位在国源证券看来，2020年行业将面临淡季库存堆积的压力，原材料和人工成本大概率上行预计全年难以释放利润但从2021年开始，啤酒行业将迎来利润释放的拐点，这得益于龙头酒企提价能力和意愿的增强
安信证券分析师苏成也表示，目前青岛啤酒，华润6元及以下产品销量占比近一半，6—8元中档产品销量占比近三分之一啤酒厂商将通过直接或可变提价向8—10元价格带发起冲击
网络名人Rdquo啤酒的攻击
据报道，华润啤酒CEO侯小海最近几天在首届全国渠道合作伙伴大会上表示，预计到2022年，其高端销量将接近行业内主要竞争对手或体量较大的竞争对手，预计2025年高端，利润，市值将相互超越。
众所周知，华润啤酒的主要竞争对手是全球最大的啤酒公司百威啤酒，但华润啤酒的高端产品和百威的市场份额还是有差距的百威啤酒亚太招股书数据显示，2018年百威啤酒占中国高端和超高端啤酒市场份额的46%，国内两大啤酒巨头青岛啤酒和华润啤酒分别占14%和11%民族证券研报显示，华润二级及以上啤酒产品占比继续提升，但仍处于较低水平
记者接触的内部人士也表示一些啤酒厂商将高端品牌嫁接到原有低端品牌的渠道网点，不仅卖不出高端品牌，甚至还挤出了一些低端资源在他看来，啤酒高端品质的提升首当其冲，但不仅仅取决于品牌效应，还包括企业推广方式，成本核销速度等更多因素
值得一提的是，有些网络名人Rdquo品牌已经在冲击头部企业比如昵称杀大乌苏新疆乌苏啤酒在近一两年出现了爆发式增长记者获悉，今年以来上市啤酒公司与机构人员的交流中，乌苏啤酒一再被提及，部分高管也承认乌苏的快速成长在于其高酒精浓度和麦芽浓度消费者一旦习惯了这种醇厚的味道，就再也回不去了
记者注意到，啤酒利润释放呈上升趋势，但近期大资本频频减持啤酒股票，比如燕京啤酒又遭遇重阳还原，复杂星系密集减持青岛啤酒h股等。
