大部分消费者会根据对酒标的第一印象来选择是否购买这瓶酒，这是不争的事实约翰·米德多特，公司联合创始人之一，约翰·劳洛尔认为，葡萄酒标签只有1.5秒的时间来打动消费者在这短短的1.5秒时间里，消费者可以得出很多结论葡萄酒本身就是一个注重视觉印象的产品，酒标起着巨大的作用
今年的福布斯最酷的葡萄酒标签评选活动已经结束，福布斯邀请真图研究中心将这些酒标与其市场测试进行对比，得出研究结论结论的关键词之一是一致性该公司的另一位联合创始人唐·米德多特，白说:这些酒标很能吸引眼球福布斯选择的这些酒标比公司的其他测试都要好
但是很少有酒厂会对酒标设计进行市场调研他们一般会进行内部调研，做法往往很随意，只是问问工作人员或者亲友的意见但是，众所周知，亲朋好友在给建议时，会选择你想听的酒厂也很容易忽略一个问题，就是他们的酒标在实际销售中要和其他几百个酒标竞争消费者可能会在那短短的一秒钟内做出决定正如巴兹尔所说:没有消费者会拿着打印的酒评去店里买酒，
