进入5月，白酒销售进入淡季，白酒市场本应是价格下跌期，但今年却一反常态，多家高端白酒企业开始新一轮涨价新五粮液，国窖1573，洋河海地一系列白酒价格上涨记者发现，此轮涨价主要以一线，二线名酒为主这背后既有名酒的带动效应，也有行业洗牌后的品牌价值提升，山东地产酒正在悄然发力
高端白酒的进价普遍上涨了近20%
27日，国窖公司华北大区发布《关于暂停国窖1573经典装订单收发货的通知》，其中提到，即日起暂停38度/52度国窖1573经典装订单收发货，同时终端配送价格调整为38度国窖1573经典装640元/瓶，52度国窖1573经典装860元/瓶建议终端团购价38度680元/瓶，52度919元/瓶根据消息显示，早在5月14日，泸州老窖股份有限公司在股东大会上表示，国窖1573的价格将在保证渠道利润充足的前提下，紧跟五粮液
不仅泸州老窖股份有限公司涨价，最近几天，五粮液也宣布第八代经典五粮液将于6月正式上市，出厂价定为889元，高于第七代百元，涨幅超过10%由于新品价格上涨，第七代乌普的建议终端供货价和零售价都有一定幅度的上涨
记者走访济南多家酒类超市发现，目前52度国窖1573的销售价格已经达到1099元，而38度国窖已经达到798元五粮液最便宜的价格是969元在一些烟酒超市，五粮液的价格达到每瓶1096元更有甚者，售价甚至达到1180元据百花剧院附近一家名烟超市的销售人员介绍，今年春节后从3月份开始，高端白酒的价格普遍上涨了20%左右五粮液以前每瓶不到1000元，现在要1000多元以前卖2000元一瓶的飞天茅台，现在涨到了2300元一瓶
郎酒，洋河等酒企也加入了涨价大军根据消息显示，自6月1日起，郎酒上调四种青花郎酒出厂价，其中53度青花郎酒，44.8度青花郎酒，39度青花郎酒出厂价均上调79元/瓶，53度青花郎酒出厂价将上调至880元/瓶洋河股份发布公告称，5月21日起大幅上调包括海之蓝，天之蓝，梦之蓝在内的蓝色经典全系列，双沟珍宝坊供货指导价，部分产品最高提价幅度超过20%此外，汾酒还发布了中高端产品青花汾酒的提价通知其中，53度青花30汾酒终端建议零售价将在75元内两次上调，最终达到788元/瓶
主线产品需求上升，经销商炒作助推涨价。
济南一家酒类经销商葛先生说，近一年来，五粮液，茅台，剑南春，国窖1573等大部分高端白酒出厂价都上涨了20%左右，导致终端价格上涨30%至35%谈及白酒价格上涨的原因，葛先生认为，目前中国整个白酒市场大约有9500亿元的需求伴随着消费水平的提高，对原系列白酒的需求减少，但对主线产品的需求增加但主线产品产量是一定的，供需有缺口再加上B级和C级酒的销售已经没有了，酒企自然会想办法在主线产品上增加利润，涨价也不再是意料之外的事情
事实上，不仅消费者在选择时更倾向于购买厂商的主打产品，厂商也早已开始整顿自己的子子孙孙比如今年4月，宜宾五粮液系列酒品牌营销有限公司销售部发出通知，要求各大电商品牌和尚超下架所有品牌的同质化产品和同质化产品大多参考五粮液的子子孙孙比如五粮PTVIP系列产品茅台白金酒也被集团撤销，定制，贴牌，未批产品三项业务全面停止
此外，一些经销商的炒作也推高了价格一些经销商一看到有涨价空间，就会囤酒，进一步拉大市场缺口，推高价格葛先生说另外，还有一小部分原因是现在越来越多的人喜欢喝老酒，喜欢藏酒的买家也越来越多，导致货源缺口越来越大
郭靖集团副总裁张辉介绍，此次涨价的产品均为高端，次高端单品，销售基础较好，消费者对涨价的敏感度较低，大众消费越来越注重名酒的消费在消费升级的大背景下，酒企也在提升品牌形象，加速通过提价提升品牌价值
数据显示，2019年一季度，a股19家白酒上市公司中，多数白酒企业当期营业收入实现一定增长，贵州茅台，五粮液，泸州老窖股份等10家白酒企业收入增速超过20%第一季度良好的销售业绩也为提价提供了基础
酒巨头挤压地产酒，鲁酒价格悄然发力。
从全国来看，国酒企业中，除了茅台，五粮液，洋河外，营收在100亿元左右的泸州老窖，山西汾酒，顾靖贡酒紧随其后然后是营收在50亿左右的区域名酒企业，包括方水晶，西凤，金世元，口子窖等
从目前已公布财报的19家白酒上市公司财务数据可以看出，2018年，这19家公司总营收达到2086亿元，占国内白酒总营收的近四成，同比增长近三成，是行业平均水平的两倍多。
对于山东地产酒来说，现在最棘手的问题是如何抵御全国名酒的入侵。
业内流传的一组数据显示，山东白酒市场规模在300亿左右，但本土白酒只占50%左右，本土白酒下行压力依然很大当然，对于50%的数据，业内也有不同的看法有人认为，从销量上来说，外省酒可能占50%左右，但从销量上来说，本地酒还是遥遥领先的
但有一点可以肯定，山东地产酒面临着巨大的竞争压力山东的白酒企业很多，但240多家白酒企业中规模较大的只有20家左右而有实力做高端产品的酒业更是凤毛麟角大部分厂商在品牌，技术，质量上都不具备生产高端产品的实力张辉说
葛先生提到，其实当地的葡萄酒价格也在悄然上涨鲁酒也在淘汰百元价位的原酒，加大价格区间以景芝酒为例，当地售价从150元到160元不等，但最近几年来逐渐推高价格，部分品类售价可在400元到600元之间
